1. Стагнация

Итак, уже и такой авторитетный источник, как DSM Group, признал факт, на который ББ указывал неоднократно – российский рынок БАД стагнирует (по данным DSM Group, стоимостной рост составлял 10-12% в последние два года, т.е. ниже уровня инфляции в стране). Что для любого разумного аналитика совсем не удивительно не только в связи с сокращением численности российского населения, а также в связи с расширением количества потребителей, ожидания которых относительно эффективности БАД были вполне цинично обмануты, о чем не преминули сообщить многие СМИ. Производители БАД сетуют на новую редакцию Закона “О рекламе”, запрещающего им сообщать о результатах проведенных клинических исследований их продукции, хотя сами корректно эти исследования почти никогда не проводят. При этом, правда, они совершенно справедливо указывают на то, что их былые рекламные приемы подхватили производители т.н. «функциональных пищевых продуктов», которых законодательство в бездоказательном «навешивании лапши на уши» потребителю пока не ограничивает.

Отметим здесь же, что существенно изменилась лишь телереклама БАД, а печатная периодика, да и радио по-прежнему «исцеляют» с помощью БАД кого угодно и от чего угодно. В то же время, сколько еще инструментов стимулирования сбыта за счет контакта именно с целевой аудиторией могли бы быть взяты на вооружение! Приведем, например, некоторые выдержки из интервью основателя ведущего директ-маркетингового агентства Wunderman Лестера Вундермана журналу «Секрет фирмы».

Примечание ББ. Прямой маркетинг (direct-marketing) состоит из прямых (интерактивных) коммуникаций с отобранным определенным покупателем, часто в виде индивидуализированного диалога, чтобы получить немедленный отклик.

Вопрос. «С содержанием каких активных компонентов связаны оздоровительные эффекты отвара бересты»?

 Ответ ББ. Как  это чаще всего бывает с препаратами природного происхождения, эффекты бересты обусловлены комплексом биологически активных веществ, основным из которых является,  видимо, БЕТУЛИН (Betulin, Бетулинол, Березовая камфора, Лупендиол). Это пентациклический тритерпеновый спирт ряда лупана.  Содержится в березовой коре, коре орешника, календуле и некоторых других растениях. Бетулин уже используется в качестве сырья для фармацевтического производства и ингредиента парфюмерно-косметической продукции. Предполагается, что бетулин обладает антиоксидантной, желчегонной, иммуномодуляторной, противовосполительной, противовирусной, гепатопротекторной и противоопухолевой активностью, что позволяет разрабатывать соответствующие БАД.

 Вопрос.  «Представлены ли на рынке биокорректоров, наряду с т.н. «энергетиками», товары для релаксации, успокоения организма»?

 Ответ ББ. Действительно, недавно объявлено о появлении  антиэнергетического напитка  Drank производства США. Его основная функция  заключается в снятии нервного напряжения и успокоении человека. В состав этого антиэнергетика входят компоненты, которые помогают справляться со стрессами и бессонницей, а именно экстракты корня валерианы и плодов шиповника, комплекс витаминов группы B, однако основным действующим компонентом напитка является мелатонин.  В организме человека секреция гормона мелатонина подчинена суточному ритму и зависит от освещенности — на ночные часы приходится 70% суточной выработки мелатонина. Синтетический мелатонин в Drank эффективен, как считают разработчики, только в темное время суток, когда, поддерживая естественную выработку мелатонина, он способствует нормализации сна.

Вопрос.   «Правда ли, что появились новые данные  о лечебно-оздоровительных эффектах чеснока»?

Ответ ББ. Полезные эффекты чеснока при многих видах рака обсуждались в рамках международного симпозиума «Значение чеснока при раке и сердечнососудистых болезнях», прошедшего в Джорджтаунском университете (США). Лучше всего изучено его защитное действие в отношении рака толстого кишечника. По исследованиям учёных из Университета Северной Каролины, у любителей чеснока этот вид рака развивался почти на 70% реже. Полезным оказался и сырой чеснок, и прошедший тепловую обработку. Какова должна быть дневная доза чеснока? Немецкие учёные, серьёзно занимавшиеся этой проблемой, рекомендуют не меньше 4 граммов (или двух зубчиков). Самыми активными считаются БАД с так называемым выдержанным экстрактом чеснока (его выдерживают в особых условиях до 20 месяцев — за это время накапливаются стойкие активные вещества). Чеснок стоит употреблять всем сердечникам, он помогает снижать давление и холестерин. Так же стоит поступать при диабете. Чеснок снижает сахар в крови и препятствует образованию так называемых конечных продуктов гликолиза. Возможно, на этом и основано омолаживающее действие чеснока, которое сегодня тоже активно обсуждается учёными.